Facebook 要做的“约会”价值 40 亿美元,但赚钱其实并非第一要务
eshop2019-06-22
留住年轻人

在宣布推出约会功能 4 个月后,Facebook Dating 在哥伦比亚开始上线测试。

和目前市场上的约会 APP 不同的是,Facebook Dating 是基于现有的活动(Events)与社群(Community)的功能,为用户创造线下互动的机会,引导用户通过共同参与某项活动的弱社交关系开始逐步了解对方。

对于 Facebook Dating 的定位,扎克伯格也曾表示,“严肃”、“认真”是主旋律,其中一个体现是,只有那些情感状态认证为“单身”的人才能使用 Facebook Dating 的功能。

Facebook 要做的“约会”价值 40 亿美元,但赚钱其实并非第一要务

数据显示,目前在 Facebook 上有 2 亿的用户将情感状态认证为“单身”,加之有 Tinder 在前,已经基本完成了消费者对于交友付费这一行为的市场教育。所以,这些用户显然会成为 Facebook 的新的营收增长点。

参考 Match Group 公布的数据,现阶段 Tinder 拥有 380 万的付费用户,在 2018 年,通过会员服务,Tinder 将获得 8 亿美元的营收。如果 Facebook Dating 也计划走一条和 Tinder 同样的商业化路线,假设以 10% 的付费比例计算,那么这 2 亿的“单身狗”可能会为 Facebook 带来超过 40 亿美元的收入。

除了带来新的增量营收外,建立在约会功能上的会员服务似乎也能够让 Facebook 的收入结构进一步多样化,毕竟现阶段 Facebook 的 99% 的营收来自于广告。

不过目前来看,Facebook Dating 尚未上线任何付费服务,Facebook Dating 的产品负责人 Nathan Sharp 也表示这一部分功能也不在短期规划当中。

事实上,较之于赚钱,Facebook Dating 能够带来的更加即时的效果可能在于让那些抛弃的 Facebook 的年轻人又重新回归

Facebook 能够进入约会市场的前提优势除了用户基数之外,还在于信息:目前几乎所有的约会 App 都会鼓励用户将账号和他们的 Facebook 打通来提供更全面的个人展示。

但在后剑桥分析(Cambridge Analytica )时代,有多少用户有愿意为了 Facebook Dating 功能再去填写更加丰富的个人信息来创建资料方便“匹配”呢?尽管 Facebook 方面保证这些信息不会被用在广告推荐上。所以在谈及变现之前,隐私或许是 Facebook 想要做“相亲”的最大挑战。

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